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中國大家居產業十大趨勢
發布時間：
2020-09-02 15:37
來源：
2020年8月28日，2020第四屆中國家居品牌大會在蘇州隆重舉行。作為本次大會的首席媒體合作機構代表，騰訊家居&優居新媒體總編輯、優居研究院院長張永志發表了《中國大家居產業十大趨勢洞察》主題演講，以十大關鍵詞總結2019-2020中國家居十大趨勢。
——以下為演講內容精編——
我這次發言的主題是“中國大家居產業十大趨勢洞察”，因此我用精雕細琢的十個關鍵詞和十句話進行了總結。
十大趨勢之一：品牌年輕化
沒有永遠年輕的品牌，但消費者永遠年輕
在家居行業，品牌年輕化的趨勢還在繼續。行業內的很多企業成立于1997-1999年，年輕的一批在2001、2002年，都經歷了兩到三代消費者。品牌的年輕化對于當下的家居建材企業而言，是一個非常重要的課題。
第一張圖中，LV把手游中的一個女主角當成了品牌代言人。第二張圖是一雙帶有涂鴉圖案的GUCCI的鞋，包括下面GUCCI專賣店的形象圖，完全顛覆了我們對它的品牌認知。由此可見，全球頂級奢侈品品牌也在迎合年輕的消費者，不斷加強品牌的年輕化趨勢。最后一張圖展示的是李寧品牌，它的廣告語是“你不了解的90后”。作為一個民族馳名品牌，李寧前兩年遇到了巨大的發展障礙，正是通過產品和品牌的年輕化，最終實現了重生。
近兩年，家居建材行業的企業也在加快品牌的年輕化建設：如志邦的孫總請周杰倫做品牌代言人，尚品宅配、奧普、TATA、顧家也都有所行動。對家居建材企業而言，首要命題就是品牌的年輕化，如果不能迎合年輕的消費群體，就會丟失未來的市場。
十大趨勢之二：產品時尚化
顏值即正義，沒有符合時代的高顏值就免談
過去我們追求工匠精神，講究高品質、無醛等等。但如今，如果產品顏值不夠，90后消費者完全不屑一顧，因此“顏值即正義”。跨界來看，戴森的吹風機、卷發棒售價高達幾千塊仍有消費者趨之若鶩，原因在于它們太酷、太炫。特斯拉的汽車顏值極高，故宮的口紅也賣瘋了，更別提我們熟知的Iphone 11。
大家都在談消費升級，談消費的全球化，實際上最關鍵的是我們對當下時尚生活方式和高品質生活方式的理解，即我們對審美的理解。擁有代表審美的時尚元素至關重要。如今家居建材城里的產品大多千篇一律，很多品牌毫無個性和特色而言，所以家居建材企業一定要加快產品的時尚化進程。
撰文/張永志，騰訊家居&優居新媒體總編輯、優居研究院院長，資深媒體人、策劃人，企業戰略及品牌營銷觀察家。
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